Published: 12/07/2018
在独立第三方市场研究中介机构Greenbook最新一期全球调研行业品牌调查中,凯度被评为最创新的市场研究公司。站在巨人的肩膀上,拥有强大创新研究能力的凯度TNS将在创新路上更加给力,持续不断给客户提供一流的创新研究服务!

总部位于美国纽约的独立第三方市场研究中介机构Greenbook于2018年5月底发布了第8期“全球最创新的市场研究机构”排行榜,凯度以高出第二名14%的提及数登上排行榜第一名。共有全球8492名市场研究专业人员参与了本次排名的评选。

作为一家专业的市场调研行业中介机构,GreenBook每年都会向全球从事市场行业的专业人员调研大家心目中最有创新力的市场调研公司。每年的调查方式非常简单:

1. 请大家在无提示的情况下,列出他们认为有创新能力的市场调研公司;

2. 请他们再进一步将这些已经列出的公司按创新能力由最高到最低排列;

3. 再请他们解释为什么他们认为排名第一的公司是最有创新能力的。

在今年的调查中,全球共有1598家调研公司获得提名,但是由于榜单仅能包括全球前50名,因此最终需要获得至少22个提名才能上榜这体现出了全球调研行业创新力竞争之激烈。由于所有的提名都是由受访者通过开放题填写,所以GreenBook用文本处理软件Odin Text初步过滤回答,再用人工核实,包括公司更改了名称(如将继续提到Brainjuicer公司名字的投票归到新名字System1 Research下面),合并分拆,还有受访者的回答有拼写错误(如Nielson,Nealson,Nelson,Nielsen等)。

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GreenBook在今年的排行榜报告中特别加注星号,说明:“虽然排行榜的变化中显示的是凯度从去年的第8名上升了7位到今年的第一名,但是这是由于在2017年时,凯度的提及数仅包括直接提及凯度母品牌的次数。如果将当时提到凯度,TNS,Millward Brown等的所有提及数合并的话,凯度将会以421次的提及数排名第二。

凯度启动Kantar First计划重整了旗下研究品牌的工作模式超过一年之后,2018年这一排行榜上所统计的凯度的提及数包括了所有凯度母品牌和子品牌的提及数。而这一绝对数量较2017年合并的提及数也依然上升了近40%。

GreenBook分析认为Kantar First计划的确让全球调研行业对于凯度的认知加强,并且深化了大家对凯度在创新力方面的领先地位的认识。今年,提到凯度是全球最具创新力的市场调研公司的人数较第二名Ipsos高出14%。

除了Kantar First的助力之外,在过去12个月里,凯度在全球已经推出了很多创新的服务,这是提升凯度排名的根本原因。这些新的服务包括:

* Kantar Analytics:由全球1500多名数据科学家、分析咨询师、技术人员和数据设计师组成的全球网络,提供品牌和营销投资回报率分析,消费者数据分析,细分用户群分析和产品创新分析等数据分析服务;

* Worldpanel Plus:由Kantar Worldpanel推出的最新手机App,供样本受访者更方便地实时记录他们的购买情况及其动机;

* eCommerce Search Ad Insight:由Kantar Media提出的竞争情报工具,供客户优化在亚马逊网站(Amazon.com)上的付费广告投放。客户们将能够细化到关键字的层面对比自己的品牌与竞争对手的表现,以提高其品牌在网站购物者中的展示效果;

* Perfect Category:由Kantar Consulting推出的结合了虚拟现实和数据分析的工具,可以实时推测和评估货架展示的调整对于销售的影响,而且可以方便地应用到各种零售终端上。

凯度首席研究官朱莉·科尔曼表示:“我们非常高兴看到客户认可了我们不断增加的基于新技术的解决方案,这些创新的服务为他们解决了最头疼的商业挑战,让客户们从中收到了实实在在的好处。凯度服务的广度和规模是业界无人可敌的。很明显这也让我们能够为客户提供他们最需要的东西。”

Deepender Rana,CEO,Greater China, Kantar Insights Division表示:“这一结果显示,全球的市场研究行业都认同创新是凯度的DNA,这也决定了我们能不断推出基于大数据和分析的解决方案,并且将技术与凯度长久以来积累的对人的深刻理解相结合。在中国市场上,我们也在切入本地独特的数字和数据生态系统,不断地为中国和跨国客户提供高度本地化的创新解决方案。”

创新驱动增长

作为凯度的一员,凯度TNS一直以业界领先的创新研究工具和卓越的创新研究专家团队在创新研究领域为客户提供卓越服务。

凯度此次被Greenbook评为最创新的市场研究公司, 借此东风,我们凯度TNS在创新方面有什么新动作呢?敬请期待我们的后续文章哦~

凯度TNS以一整套业界领先的创新产品、服务和解决方案助您更精准、更有创意、更务实地创新,驱动品牌增长。了解更多,敬请联系:

林峰 Steve Lin: Steve.Lin@kantartns.com

2018年全球最创新的市场研究机构50强完整名单

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 编辑提示:

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