La campaña de Nidina (leche de fórmula de Nestlé) desarrollada por Ogilvy Barcelona fue galardonada en la XX edición de los Premios Eficacia de la Publicidad, que anualmente convoca la Asociación Española de Anunciantes (AEA), obteniendo el Reconocimiento Especial a la Investigación (un premio único seleccionado entre los 109 casos incluidos en la lista corta de los premios, galardonado con un Oro ) y un Premio Eficacia de Bronce en la categoría de mejor campaña de producto o servicio.

La campaña premiada, “Burbuja”, conciencia a los padres y madres de los riesgos de la sobreprotección sobre el crecimiento y desarrollo de los niños.

El descenso de la natalidad ha provocado que el sector vinculado a la crianza de bebés se resienta económicamente. La campaña “Burbuja” de Nidina tenía como objetivo reposicionar la marca en una comunicación fruto de escuchar las necesidades de las madres y padres. Para ello, se realizaron diferentes estudios que permitieron explicitar seis preguntas claves, las 6W:

Who? ¿A quién se dirige Nidina?

What? ¿Qué es relevante para las madres?

Why? ¿Por qué Nidina podría tener un rol significativo para esas madres?

Where? ¿Dónde debe contactar Nidina con las madres?

When? ¿Cuándo debe hacerse ese contacto?

How? ¿Cómo debe hacerse el contacto entre marca y target?

Las madres son conscientes de que no pueden poner a sus hijos en una burbuja pero en muchos casos caen en ese error. Para ello, se lanzó la campaña “Bubuja” de Nidina, en la que, a través de dinámicas de grupo reales, se abrió un debate en torno a la protección y la sobreprotección #HablemosDeProtección.

Los resultados* de esta campaña fueron extraordinarios: La comunicación fue percibida como relevante y portadora de un posicionamiento único. Empatizó con las madres, reforzó el conocimiento de marca +5p. y despertó el interés hacia NIDINA, multiplicándose x7 sus menciones (notoriedad), creciendo +225% las visitas a la web y activándose los registros en la Base de Datos (+12.000 nuevas mamás). 

Las ventas de NIDINA aumentaron (crecimiento medio del 3% vs. media de mercado -8,2% y competencia -20%) y se alcanzó un crecimiento en penetración de +5,1pp. Tras la campaña, el Market Share de la marca se revitaliza permitiendo reducir la presión promocional e iniciando un claro cambio de tendencia que ha permitido recuperar niveles de cuota inalcanzables desde hacía años.

¡Muchas felicidades por este éxito!

*El Caso a la Eficacia de Nidina cuenta con investigaciones de Kantar TNS, entre otras.