Según datos del estudio europeo de ‘Tendencias de consumo en Navidad’ de eBay, elaborado por Kantar TNS para analizar los hábitos de compra de regalos en España, los españoles prevén gastarse una media de 258€ en regalos durante esta Navidad. Esto supone un aumento de nueve euros adicionales en comparación con el gasto del año pasado.

Este mes se ha convertido en uno de los mejores momentos del año para aprovechar los descuentos de temporada, como Black Friday, y encontrar así el regalo perfecto para las navidades. Aunque cada vez una tercera parte comienza a comprar sus regalos en noviembre (33%), diciembre es el mes con más volumen de compras navideñas (38%). La falta de tiempo es uno de los obstáculos principales (17%) que impide encontrar ese regalo perfecto con anticipación, seguido por la escasez de ofertas y decoración navideña en las tiendas (15%). 

Según este estudio de tendencias navideñas 2018 de eBay, los españoles tienen previsto comprar este año una media de nueve regalos para seis personas. Este número es mayor en los hogares españoles en los que hay niños, en donde se compran dos regalos más. Los más pequeños de la casa siguen líderes del ranking de las personas a las que se destina un mayor presupuesto, con un total de 166€, seguido por las parejas (112€) y los padres de familia (92€). Además, los niños son también considerados como las personas más fáciles de regalar (32%) y en quien primero se piensa en el momento de hacer las compras navideñas (35%).

Este estudio de 2018 revela un dato interesante en cuanto a la segmentación de género en los juguetes. El 39% de los españoles se muestra en desacuerdo con regalar juguetes específicos de género. Por otro lado, un cuarto de los españoles asegura que sí regala artículos específicos para niños o niñas. Este dato resulta más alto entre los hombres que entre las mujeres (32% vs 22%). 

Compra sostenible

Los movimientos sociales que vivimos afectan a nuestra decisión de compra con el objeto de ser un consumidor responsable. Prueba de ello es el grado de concienciación social presente, ya que casi la mitad (49%) de la población española considera importante que los regalos comprados sean respetuosos con el medio ambiente. Además, el 52% afirma que existe ya una variedad de regalos sostenibles a disposición de los españoles. 

Decoración navideña

Otro dato curioso del estudio de eBay es que el 63% de la población encuestada expone que decora su casa con un árbol de Navidad artificial (solo un 7% utiliza uno verdadero como parte de su atrezzo navideño). A la hora de listar los artículos más presentes en los hogares, los arboles artificiales lideran como decoración principal, seguido por el mítico Belén de Navidad (44%) y, en tercer lugar, las luces navideñas (43%). En relación con el presupuesto destinado, el 44% destina hasta un máximo de 50 euros.

Online y Offline

La tendencia de comprar online sigue en alza, tal y como muestra el 89% de los españoles que asegura comprar sus regalos de navidad a través de ordenadores o portátiles. Como dato, hay que exponer que un tercio de los encuestados confirma que ha comprado en plataformas online como eBay. Una de las principales razones para optar por este tipo de compra son los descuentos y ofertas (43%), seguido por la posibilidad de encontrar artículos únicos (40%), la posibilidad de tomarse el tiempo suficiente para encontrar el regalo perfecto (18%) o evitar acudir a grandes zonas comerciales especialmente transitados durante estas fechas (15%).

Financiación

En cuanto a la financiación de este gasto extra anual, el estudio refleja que el 26% de españoles encuestados ahorra durante todo el año para poder hacer frente a sus compras navideñas. En cuanto al análisis por sexos, los datos demuestran que las mujeres tienden a ahorrar un 28% durante el año en comparación con el sexo masculino, mientras que el 25% de los hombres tiene previsto usar su paga extra de Navidad para las compras. 

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2 El estudio fue realizado a través de una encuesta online y con una muestra de 2.000 adultos entre 16 y 64 años. Las entrevistas se llevaron a cabo entre el 11 y el 15 de octubre de 2018.