Si los profesionales del marketing comprenden la necesidad de tener un enfoque equilibrado para comprender el rendimiento de una campaña, ¿por qué siguen centrándose en las ventas a corto plazo como el indicador principal del éxito de la misma?

La nueva edición del estudio Getting Media Right, descubre que los profesionales del marketing siguen luchando para medir y probar el ROI, principalmente debido a su enfoque. Si bien la mayoría reconoce que debería considerar una combinación de ventas a corto plazo e impacto en  marca a largo plazo como indicadores del desempeño, una gran parte de los profesionales del marketing aún se centran solamente en las ventas a corto plazo, utilizando indicadores tradicionales. Han diversificado los medios, pero las nuevas estrategias para impulsar el crecimiento de la marca  requieren una mayor comprensión por parte de los profesionales del marketing de cómo las ideas, el contenido y los medios pueden activarse para crear un marketing holístico.

Todavía hay trabajo por hacer para alinear las estrategias de los medios. De hecho, la nueva generación de profesionales del marketing, los millennials en particular, se muestra menos convencida de que las estrategias de marketing están lo suficientemente integradas y de que la combinación de medios está optimizada. Con esta mezcla de talentos cambiante viene un nuevo grupo de marketers que se han visto inmersos e influenciados por la tecnología y la innovación.

En el informe de este año exploramos cómo la industria está progresando en la creación de un marketing integrado y proporcionamos implicaciones relevantes y recomendaciones prácticas para conseguir el mix de medios adecuado.

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