最新消息和洞察

2017年5月12日,中国上海 — 凯度TNS今天宣布任命张霖为凯度TNS中国董事总经理,凯度TNS是WPP(纳斯达克股票代码:WPPGY)下属凯度集团(Kantar)旗下公司。过去6年间,张霖担任尼尔森大中华区副总裁,负责定性以及新兴市场业务;而在2007 至 2011年,她就曾为凯度TNS北京分公司服务,任职研究总监。

May 2017

在竞争激烈的啤酒市场中,酿酒商不断加大NABLABs(零/低酒精啤酒)产品线的创新。出于健康或经济上的考虑,男性消费群体成为这类产品增长最快的细分市场。然而,根深蒂固的社会成见正阻碍着这一新品类的发展。品牌应如何战胜这些成见、获得业务增长?

April 2017

互联世界已把接触点推到品牌规划的中心。现在,接触点扮演着多个角色。我们这本手册探讨了现在接触点在企业和他们的目标受众的互动中所扮演的每一种角色。在这里,您会找到在品牌规划新纪元中生存并蓬勃发展的必备指南。

February 2017

高效的社交媒体营销长啥样?营销人员大概都会抓来一堆数字、加加减减来交答卷。他们勤勤恳恳地记录阅读量、点赞量、分享量、提及自己的营销活动的帖子量。但是这些“量”到底产生了多少长期影响力?为什么仅仅实现病毒式营销还不足以保证品牌的社交媒体营销活动获得成功

February 2017

众包俨然已成为营销界的主流,然而关于它人们也产生了日益激烈的争论:在解决问题方面,众包和传统的问题解决方法,到底谁更有用?尤其是当那些涉及到品牌发展和创新的众包创意活动时,争论更为激烈。

February 2017

接触点革命创造了迅速崛起的新数据源的大爆炸 —— 但在这些光点之间,它也创造了一个个黑洞,影响我们的理解,接触点数据无法告诉我们消费者的思维模式、和品牌的关系,以及品牌是否值得对此消费者投广告。没有这些背景信息,其他数据的价值都丧失殆尽……

February 2017

品牌痴迷于讲故事的艺术。然而,只有通过发掘目标观众脑海中更深层次的叙述,他们才能设计出能与目标受众达到深层沟通的原创故事。然而,事实是,很多品牌都忙于讲自己的故事,而忽略了聆听、解析和颠覆目标受众的故事。

February 2017

情感是每一位消费者所做的每一个购买决定的基础。它使我们能够快速思考、迅速决策,并对我们的选择发挥着一种无意识的影响,而且在我们如何对品牌的沟通信息及一切行动做出响应方面,它永远、永远都在起作用。品牌要构建对消费者的强大引力,就必须掌握好情感的“秘密语言”:象征符号。

February 2017

每天,数百万的顾客在社交媒体上分享产品和服务的相关体验。这本应能够为品牌和企业带来极佳的机会来“改造”这些体验。但实践证明,要将这一持续不断的反馈流转化成实时且具操作性的洞察是很困难的。然而,TNS开发的新方法能够解决这一难题……

February 2017

品牌资产即购物者对某品牌的感觉和他/她与该品牌现有的关系,其对购物者的选择的影响之大,无出其右。然而,一次又一次地,品牌发现,他们辛辛苦苦在消费者心中建立的位置并没能转化为强劲的销量。

February 2017
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